本書根據(jù)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求編寫，包括新媒體動態(tài)設(shè)計概述、動態(tài)設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思、動態(tài)設(shè)計的實現(xiàn)方法、動態(tài)設(shè)計在新媒體中的應(yīng)用、動態(tài)設(shè)計的優(yōu)化和測試、新媒體動態(tài)設(shè)計案例分析、動態(tài)設(shè)計進階技巧。本書注重培養(yǎng)讀者的動態(tài)設(shè)計思維和實現(xiàn)動態(tài)效果的能力，引用分析了大量專業(yè)教學(xué)成果以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)秀案例，以幫助讀者了解新媒體動態(tài)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展歷史、發(fā)展前沿以及創(chuàng)作流程，進而展現(xiàn)出新媒體動態(tài)設(shè)計的輪廓概貌。
本書適合作為高等院校和職業(yè)院校設(shè)計相關(guān)專業(yè)教材，也可以作為該領(lǐng)域的從業(yè)者和愛好者的參考用書。

王毅，魯美傳媒動畫學(xué)院，副教授，藝術(shù)與科技專業(yè)學(xué)科帶頭人，負責(zé)實驗及本科教學(xué)工作。負責(zé)的相關(guān)課程有：計算基礎(chǔ)、數(shù)字動態(tài)設(shè)計基礎(chǔ)、自媒體動畫設(shè)計、動畫短片設(shè)計。

隨著信息時代的快速發(fā)展，新媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｋ云淇旖?、直觀的特性，極大地改變了人們獲取、交流信息的方式。在這個數(shù)字化的時代，媒體不再是靜止的文字或圖片，而是呈現(xiàn)出豐富多彩、生動活潑的動態(tài)內(nèi)容。
新媒體動態(tài)設(shè)計是對傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計的延伸和拓展。在數(shù)字化媒體環(huán)境下，通過運用各種技術(shù)手段和創(chuàng)意理念，引入動態(tài)元素，創(chuàng)造出具有運動、變化和互動特性的多媒體內(nèi)容，使信息呈現(xiàn)更加生動豐富，吸引用戶的注意力，提升用戶體驗。
本書首先介紹了新媒體動態(tài)設(shè)計的基本概念和歷史發(fā)展，讓讀者對動態(tài)設(shè)計有一個清晰的認識。本書重點介紹了各類動畫制作工具的基本操作和應(yīng)用，包括但不限于運用JavaScript、CSS 制作動態(tài)效果等，幫助讀者熟練運用這些工具進行動態(tài)設(shè)計；討論了動態(tài)設(shè)計中常用的交互設(shè)計原則，幫助讀者理解如何將動態(tài)設(shè)計與用戶體驗相結(jié)合，提升產(chǎn)品的互動性和吸引力。同時通過豐富的實例，展示了動態(tài)設(shè)計在不同領(lǐng)域的應(yīng)用，涵蓋網(wǎng)頁設(shè)計、移動應(yīng)用、廣告宣傳等多個方面，希望能夠引導(dǎo)讀者通過實際項目的練習(xí)，將所學(xué)知識應(yīng)用于實踐中，從而鞏固所學(xué)并提升動態(tài)設(shè)計的實際操作能力。本書旨在為廣大讀者提供一個全面而系統(tǒng)的指導(dǎo)，幫助他們掌握新媒體動態(tài)設(shè)計的基本原理、技術(shù)方法以及創(chuàng)意實踐。通過本書的學(xué)習(xí)，讀者能夠了解動態(tài)設(shè)計的基本概念，掌握各類動畫制作工具的使用，以及在實際項目中運用動態(tài)設(shè)計的技巧。
本書由王毅、張彬彬主編，龐聰、金曉依為副主編，參與編寫的人員還有宗誠、楊步凡、崔哲航、李江、陳逸凡、李樂。希望本書能夠成為廣大讀者學(xué)習(xí)和掌握新媒體動態(tài)設(shè)計的有力工具，同時也希望讀者在學(xué)習(xí)的過程中能夠發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，為新媒體設(shè)計的未來做出積極的貢獻。

編者
2024年1月

第一章 新媒體動態(tài)設(shè)計概述 001
第一節(jié) 動態(tài)設(shè)計的發(fā)展歷程 002
一、動態(tài)設(shè)計的起源 002
二、動畫產(chǎn)業(yè)的崛起 002
三、動態(tài)設(shè)計的初步探索 003
四、移動設(shè)備和應(yīng)用的崛起 003
五、動態(tài)設(shè)計的挑戰(zhàn)和前景 003
第二節(jié) 動態(tài)設(shè)計的基本概念 004
一、什么是動態(tài)設(shè)計 004
二、動態(tài)設(shè)計在新媒體中的應(yīng)用 005
三、基本動畫技巧 006
第三節(jié) 新媒體動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢和應(yīng)用 008
一、新媒體動態(tài)設(shè)計的特點 009
二、新媒體動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢 009
三、新媒體動態(tài)設(shè)計的應(yīng)用 009
四、新媒體動態(tài)設(shè)計的設(shè)計要點 010
第四節(jié) 動態(tài)設(shè)計的設(shè)計元素和設(shè)計原則 010
一、設(shè)計元素 011
二、設(shè)計原則 011
三、迪士尼動畫的十二原則 012
第五節(jié) 常見動態(tài)設(shè)計軟件和工具 016
一、二維動畫軟件 017
二、三維動畫軟件 018
第六節(jié) 新媒體動態(tài)設(shè)計的發(fā)展趨勢和前景展望 019
一、技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新 020
二、用戶體驗的重塑 020
三、跨媒體融合與互聯(lián)性 020
四、數(shù)據(jù)驅(qū)動 020
五、設(shè)計倫理與社會責(zé)任 021
六、可持續(xù)性設(shè)計 021

第二章 新媒體動態(tài)設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思 023
第一節(jié) 創(chuàng)意構(gòu)思的流程和方法 024
一、常見的創(chuàng)意構(gòu)思流程 024
二、 動態(tài)設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思方法 025
第二節(jié) 設(shè)計思維的應(yīng)用 026
一、用戶觀察與人性化設(shè)計 026
二、問題定義與原型測試 026
三、創(chuàng)新與品牌差異化 027
四、敏捷設(shè)計和快速迭代 027
五、跨學(xué)科合作 028
第三節(jié) 創(chuàng)意構(gòu)思的案例分析 028
一、常見的網(wǎng)站動態(tài)設(shè)計的創(chuàng)意應(yīng)用 028
二、可視化數(shù)據(jù) 029
三、交互游戲 030
四、藝術(shù)品展示 030
五、品牌與產(chǎn)品宣傳 031

第三章 新媒體動態(tài)設(shè)計的實現(xiàn)方法 033
第一節(jié) HTML 基礎(chǔ)與動態(tài)設(shè)計準(zhǔn)備 034
一、HTML 簡介 034
二、HTML 的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) 034
三、常用HTML 元素簡介 035
四、CSS 和JavaScript 與HTML 的互動 036
五、HTML5 新特性與動態(tài)設(shè)計 036
六、開發(fā)者工具與動態(tài)設(shè)計 036
第二節(jié) 使用JavaScript 制作動畫 037
一、JavaScript 及其在動畫制作中的角色 037
二、JavaScript 的基礎(chǔ)知識 037
三、使用JavaScript 進行DOM 操作 039
四、使用JavaScript 創(chuàng)建動畫 040
五、實戰(zhàn)：使用JavaScript 制作一個簡單的動畫 042
六、JavaScript 動畫的優(yōu)化 043
七、JavaScript 動畫庫 044
第三節(jié) 使用CSS 制作動畫 046
一、CSS 及其在動畫制作中的角色 046
二、CSS 基礎(chǔ)知識 046
三、初識CSS 動畫 047
四、深入理解CSS transition 049
五、深入理解CSS animation 051
六、CSS 動畫的優(yōu)化 052
七、CSS 動畫庫 053
第四節(jié) 使用動態(tài)設(shè)計軟件實現(xiàn)動態(tài)效果  055
一、 動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計工具概述 055
二、 Adobe Dreamweaver：綜合網(wǎng)頁設(shè)計工具 056
三、 Adobe XD：從靜態(tài)到動態(tài) 057
四、 Webflow：無代碼網(wǎng)頁動態(tài)設(shè)計 058
五、 跨平臺設(shè)計工具 059

第四章 動態(tài)設(shè)計在新媒體中的應(yīng)用 061
第一節(jié) 動態(tài)設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用 062
一、動畫效果 062
二、頁面轉(zhuǎn)場效果 066
第二節(jié) 動態(tài)設(shè)計在APP 設(shè)計中的應(yīng)用 067
一、交互性元素 067
二、動態(tài)過渡效果 068
三、動態(tài)加載 069
四、導(dǎo)航菜單 071
五、數(shù)據(jù)可視化 074
第三節(jié) 動態(tài)設(shè)計在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用 075
一、動態(tài)品牌標(biāo)志 075
二、動態(tài)字體設(shè)計 076
三、動畫包裝設(shè)計 076
四、動態(tài)廣告設(shè)計 077
五、品牌的動態(tài)社交媒體營銷 077
六、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實體驗 078

第五章 新媒體動態(tài)設(shè)計的優(yōu)化和測試 081
第一節(jié) 動態(tài)設(shè)計的優(yōu)化方法 082
一、硬件、軟件的優(yōu)化 082
二、關(guān)鍵幀動畫優(yōu)化 082
三、動畫合并 083
四、減少細節(jié) 084
五、素材優(yōu)化 085
六、預(yù)渲染和緩存 085
七、層次化動畫 086
八、質(zhì)量和性能平衡 087
第二節(jié) 動態(tài)設(shè)計的測試方法 087
一、觀察與分析 087
二、動作演繹 087
三、遵循動畫法則 088
四、用戶反饋與用戶交互 088
五、原型測試 089
六、提供優(yōu)雅降級方案 089
七、專家評審 089
第三節(jié) 動態(tài)設(shè)計的調(diào)整和改進 089
一、姿勢和動作的流暢性 089
二、時間和節(jié)奏 091
三、表情和姿態(tài) 092
四、造型優(yōu)化 094
五、特效和粒子效果 095
六、反饋和迭代 095

第六章 新媒體動態(tài)設(shè)計案例分析 097
第一節(jié) 網(wǎng)頁動態(tài)設(shè)計案例 098
一、菜單導(dǎo)航 098
二、頁腳設(shè)計 101
三、鼠標(biāo)懸停 103
四、加載 105
第二節(jié) APP 動態(tài)設(shè)計案例 106
一、視覺反饋 106
二、按鈕點擊反饋 107
三、菜單展開和折疊 107
四、元素視覺引導(dǎo) 108
五、系統(tǒng)狀態(tài) 109
六、有趣的動效 109
第三節(jié) 品牌形象動態(tài)設(shè)計案例 110
一、標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化 110
二、海報設(shè)計的動態(tài)化 112
三、表現(xiàn)形式的動態(tài)化 115
四、未來趨勢與挑戰(zhàn) 119

第七章 新媒體動態(tài)設(shè)計進階技巧 121
第一節(jié) 利用SVG 實現(xiàn)動態(tài)效果 122
一、SVG 入門 122
二、掌握SVG 基礎(chǔ) 122
三、SVG 顏色和樣式 123
四、SVG 變換和動畫 124
五、SVG 天氣圖標(biāo)項目實戰(zhàn) 126
第二節(jié) 利用Canvas 實現(xiàn)動態(tài)效果 127
一、Canvas 入門 127
二、掌握Canvas 基礎(chǔ) 128
三、Canvas 顏色和樣式 131
四、Canvas 圖形變換 131
五、Canvas 事件和交互 132
六、Canvas 像素操作和性能優(yōu)化 132
七、Canvas 項目實戰(zhàn) 134
第三節(jié) 利用WebGL 實現(xiàn)動態(tài)效果 136
一、WebGL 簡介 136
二、WebGL 環(huán)境和基本語法 136
三、WebGL 圖形渲染基礎(chǔ) 139
四、WebGL 坐標(biāo)系統(tǒng)和變換 139
五、WebGL 光照 143
六、WebGL 動畫和交互 148
七、 WebGL 性能優(yōu)化 150

參考文獻 152